卡塔尔世界杯开赛在即 银行入局“吸睛”又“吸金”

　　温州东瓯网资讯 11月21日，2022年卡塔尔世界杯开赛在即，作为全球顶级的体育赛事，其吸睛能力不言而喻。这场即将到来的后疫情时代的狂欢，点燃球迷们沉寂的冬天。

　　在所有的目光都投向卡塔尔的这个冬天，早已把体育营销玩转得炉火纯青的国内银行业自然不能缺席。那么，各大银行是怎样“吸睛”又“吸金”的呢？跟着记者来看看吧！

　　银行花式世界杯营销，够吸睛

　　这几天记者的视频号已经被中国银行、邮政储蓄银行等银行员工发布的“世界杯官方授权商品”视频刷屏了，原来是不少银行已经开始线上推广并开售2022FIFA世界杯官方授权商品。中行、邮储银行推出的世界杯主题产品中包括杯底带有足银纪念章的粉色胜利杯、大力神杯银张挂画、整套世界杯纪念币之外，今年的金、粉两颗幸运球格外引人注意。幸运球由32枚官方授权纪念章拼接成一个足球的形状，其纪念性与收藏性让之成为各大银行首推的纪念品。

　　除了世界杯官方授权的一些贵金属商品外，还有一些银行发售的其他商品。例如交通银行推出的由阿根廷足协官方授权的球星礼盒，礼盒内有一枚刻有梅西图案和球服号码的银质助威牌、一件梅西10号助威服、梅西毛绒公仔等产品。交通银行借阿根廷球星梅西之势，用经典致敬经典。

　　信用卡销售也是银行世界杯营销的主要内容。

　　比如今年7月，中信银行和万事达就合作推出梅西颜卡信用卡。中信银行梅西卡的福利相当诱人：2022年12月31日前申请此卡并消费前三的用户可获得1件梅西亲笔签名球衣；新户1积分可抢购一件梅西正版T恤。

　　今年，农业银行推出Visa农行2022年卡塔尔世界杯主题信用卡，携1张经典大力神杯卡及11张队服卡向球迷们发出共观世界杯的邀约，首次办理世界杯主题信用卡的用户通过线上渠道消费满3笔还有机会获得FIFA世界杯吉祥物、训练用球、帆布袋等。

　　这些营销手段已经足够吸睛了，不少球迷们纷纷表示：怎么买？哪里买？怎么办卡？但是按照往年的惯例应该还有不少银行还在悄悄准备世界杯主题的线上线下活动，赛事竞猜、积分换购等等活动更能满足世界杯期间球迷们的娱乐需求。

　　银行入局仅仅为“吸金”？

　　银行一直都是体育营销长期的参与者和受益者。对于银行业来说，入局世界杯浪潮，借势营销，不仅仅只为了“吸金”。招联金融首席研究员董希淼认为，2022年世界杯受到较多关注，时下部分银行以世界杯为契机开展借势营销，推出系列产品营销推广活动，其中推出世界杯相关主题联名信用卡、开展相应营销活动都是典型的借势营销手段。

　　有分析认为，在这场全景世界杯营销中，银行与合作伙伴从球迷的需求属性和特质出发，结合数字化营销模式,实现了跨业务场景的覆盖和融合,世界杯营销是抓住契机借势，数字化营销是银行业的发展趋势，运作得当则成功促活金融，真正让金融“活”起来。

　　来源：温州晚报

　　原标题：

　　官方授权商品、球星礼盒、主题信用卡……

　　卡塔尔世界杯开赛在即 银行入局 “吸睛”又“吸金”

　　记者 周瑶瑶 实习生 杨罗霏