三孩生育政策能否带动新生儿的量级增长，有待时间验证。眼下新生儿出生率的持续下降，将幼儿奶粉行业带入存量竞争阶段。除抢占其他品牌市场份额外，高端奶粉已成为品牌方和渠道方维持业绩增长的“救命稻草”。

　　然而据渠道商向新京报记者反映，去年疫情至今，价格战已在幼儿奶粉市场全面打响，平均售价下拉30%-40%，市场竞争激烈，消费者购买力下降，各大品牌要想提高市占率需以价换量，进而导致“高端奶粉价格也高不起来了”。而眼下6·18大促已经开启，“各大奶粉品牌的价盘都会打下来”。

　　业内预计，未来幼儿奶粉市场价格战将常态化，新高端细分赛道很难形成规模效应。同时，出于业绩增长考虑，品牌方和渠道方对高端奶粉的推动力依然强劲，二次配方注册开启后，预计高端奶粉市场将迎来一波新的高潮。

　　高端奶粉占比提升

　　国家统计局披露数据显示，2020年我国出生人口数量为1200万人，相比2019年的1465万人减少265万人，降幅约18%。随着出生人口下降的，是国内幼儿配方奶粉的销量。

　　尼尔森数据显示，2019年国内幼儿奶粉销售额增长9%，2020年销售额增长降至4.8%，而销量增速仅为1%。另据弗若斯特沙利文报告，由于出生率降低，我国幼儿配方奶粉市场零售销量自2019年开始下降，预计2020年-2025年零售销量的复合年增长率为-4.1%。

　　“对比2016年，2020年我国出生人口数量减少约1/3，整个奶粉行业面临结构调整。”孕婴联实业（上海）有限公司董事长李茂银称，在销量减少的情况下，无论品牌方还是渠道方，都愿意推高端产品来维持业绩增长，这也使近两年高端奶粉占比有所提升。

　　从2020年财报数据来看，飞鹤、澳优、健合集团等奶粉上市企业的高端系列均取得不错成绩。其中，飞鹤2020年母公司拥有人应占溢利增长89%，主要原因是旗下“星飞帆”“臻稚有机”高端系列的增长，带动公司幼儿奶粉产品收益增长。2020年，澳优旗下高端奶粉系列“海普诺凯1897”销售额为26.98亿元，同比增长52.7%。而健合集团旗下合生元羊奶粉营收达3.2亿元，布局近1.4万家门店。

　　记者注意到，为维持高价逻辑，幼儿奶粉市场的推新速度正在加快，配方研发也越来越精细化。5月28日，飞鹤推出业内有机OPO结构脂。5月18日，红星美羚在京正孕婴童产品博览会上公布检测数据，证明其羊奶粉中未检出A1-β酪蛋白，并借此搭上A2蛋白热度。

　　伊利集团研发中心主任云战友认为，未来幼儿配方奶粉销量上“不会有太大期待”，但随着人们生活改善，高品质奶粉份额越来越高，奶粉均价上涨。弗若斯特沙利文报告同样预测，2020年-2025年我国幼儿奶粉零售价将保持平稳，其中一大判断依据便是高端细分市场的增长。